Prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów wydał rekomendacje dotyczące oznaczania treści reklamowych przez influencerów w mediach społecznościowych.
Rekomendacje powstały, aby pomóc internetowym twórcom prawidłowo oznaczać treści komercyjne. Dokument zawiera definicje, regulacje prawne oraz konkretne przykłady i wskazówki oznaczeń materiałów i współprac reklamowych w różnych mediach społecznościowych.
Jest to obowiązkowa lektura nie tylko dla influencerów, ale też twórców internetowych, marketerów jak i odbiorców/konsumentów treści. Nieprzestrzeganie zaleceń może się wiązać z przykrymi konsekwencjami, w tym karami finansowymi.
Oprócz rekomendacji zostało stworzone bezpłatne narzędzie – filtr AR, z którego mogą skorzystać twórcy do oznaczania na Instagramie, czy Facebooku.
Rekomendacje znajdziesz na stronie urzędu tutaj 
https://uokik.gov.pl/aktualnosci.php?news_id=18898
Skrót 10 rzeczy, o których warto pamiętać:
Jeśli za publikację czegokolwiek w internecie przyjmujesz jakąkolwiek korzyść materialną (pieniądze, produkt, rabat), to masz obowiązek oznaczyć daną treść jako REKLAMĘ.
Treści reklamowe nie tylko musisz oznaczyć, jako REKLAMĘ, ale też masz obowiązek wskazać MARKĘ, którą promują.
Sposób oznaczenia musi być czytelny, jednoznaczny oraz zrozumiały dla każdego odbiorcy. Rekomendowane sposoby oznaczenia to m.in.:
– # reklama lub [REKLAMA]
– # materiałreklamowy lub [MATERIAŁ REKLAMOWY]
– # współpracareklamowa lub [WSPÓŁPRACA REKLAMOWA]
– Płatna współpraca z marką XYZ
– Reklama marki XYZ
Oznaczenie reklamy powinno być dobrze widoczne już na wstępnym etapie zapoznawania się z daną treścią.
Przekaz ma być jasny i widoczny. Powinien wyróżniać się względem pozostałej treści. Oznaczenie powinno być stworzone w języku polskim, o ile profil jest prowadzony w tym języku.
Oznaczać musisz również posty, w których prezentujesz prezenty otrzymane od marek. Jeśli jest to jednorazowy przypadek, wystarczy oznaczenie jako PREZENT. Jeśli nie jest to jednorazowy podarunek, wówczas musisz oznaczyć treść jako REKLAMĘ.
Autopromocja – czyli reklama marki własnej, w tym swoich produktów i usług również powinna być oznaczana. Autopromocja powinna być utożsamiana z aktywnością, która powiązana jest z aktywną sprzedażą swoich usług, czy produktów.
Dwupoziomowe oznaczanie, czyli we własnym zakresie (np. w opisie, na zdjęciu lub filmie, w narracji materiału) i przy użyciu funkcjonalności platformy.
Przepisy obowiązują niezależnie od tego, czy umowa pomiędzy reklamodawcą/agencją a influencerem została zawarta w formie pisemnej.
Przepisy obowiązują również niezależnie od tego, czy reklamodawca ma jakikolwiek wpływ na treść publikacji.
Masz wątpliwości? Oznacz! To podstawowa złota zasada akcji #OznaczamReklamy, którą promuje UOKiK.
Lepiej jest to zrobić w każdym przypadku, nawet wtedy, gdy nie jesteśmy pewni, jak zaklasyfikować daną treść. Dzięki temu zyskujesz pewność, że działasz zgodnie z prawem i pozostajesz transparentny wobec swoich odbiorców.
PS
Wpis ten nie jest sponsorowany 😉